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人民咖啡馆源自上海,融合红色文化元素,首创热敏变色杯套、中式炖咖啡等特色产品,并通过二十四节气饮品持续传播传统文化。
在竞争激烈的新茶饮赛道,如何借助IP联名实现品牌破圈、拉动新品销量,成为众多品牌持续探索的课题。小长假前夕,奈雪的茶携手国漫《罗小黑战记》,以“激活无限灵力”为主题推出联名酸奶昔,不仅成功抢占假期消费注意力,更在社交平台引发广泛传播,成为一次值得拆解的营销案例